“OKJA”: Sustainable Image, Unsustainable Practices

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54372/pc.2021.v16.3234

Keywords:

Sustentabilidade Empresarial. Marketing Verde. Maquiagem Verde. Greenwashing. Análise Fílmica.

Abstract

This  paper analyzes the movie “Okja” from the perspective of corporate sustainability through an observational study supported by film language. As a qualitative, descriptive, and documentary research, based on the concepts of sustainability, green marketing and green makeup, this paper aims to reflect on how the Mirando organization, from the movie “Okja”, design their marketing strategies to disseminate sustainable image to remain competitive in the market. In the movie, Okja is one of the super pigs created by the agrochemical company Mirando to solve the worldwide food shortage problem. The plot unfolds with Mikha, the granddaughter of the farmer who bred Okja, trying to rescue her from Mirando, the company that developed the super pig. The film analysis made it possible to illustrate the practice of greenwashing by portraying Mirando's strategies by seeking to disseminate the false idea that its product is completely natural and non-transgenic, in an attempt to seek a new consumer niche with the discourse of being sustainable.

Author Biographies

Tamiris da Silva Cajado, Universidade Estadual do Ceará (UECE)

MBA em Gestão Estratégica de Pessoas no Centro Universitário Estácio do Ceará. Bacharela em Secretariado Executivo pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Bacharela em Administração na Universidade Estadual do Ceará (UECE).

E-mail: tamiriscajado@hotmail.com

Adriana Teixeira Bastos, Universidade Estadual do Ceará (UECE)

Possui graduação em Administração de Empresas pela Universidade Estadual do Ceará (1993), mestrado em Administração pela Universidade Federal da Bahia (2001) e doutorado em Administração de Empresas pela Universidade de Fortaleza (2015). Atualmente é professor adjunto da Universidade Estadual do Ceará

Tiago André Portela Martins, Universidade Estadual do Ceará (UECE)

Mestrando pela Universidade Estadual do Ceará (UECE) e bolsista pela Fundação Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Científico e Tecnológico (FUNCAP). Especialista em Gerenciamento de Projetos pela Faculdade Padre Dourado - FACPED (2019). Graduado em Administração pela Universidade Estadual Vale do Acaraú - UVA (2017).

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Published

2021-12-10

How to Cite

Cajado, T. da S., Bastos, A. T., & Martins, T. A. P. (2021). “OKJA”: Sustainable Image, Unsustainable Practices. Perspectivas Contemporâneas - Contemporary Perspectives, 16, 1–15. https://doi.org/10.54372/pc.2021.v16.3234

Issue

Vol. 16 (2021): Publicação contínua jan./dez.

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